MCN（Multi-Channel Network) 多渠道网络服务是伴随Youtube、Facebook等互联网多媒体平台发展起来的内容制作方，也可以称之为网红经济的重要推手。近年来，MCN在国内呈现快速式增长模式，行业规模超 100 亿元人民币，注册机构达到 6500家，囊括了 90%的头部网络红人。面对国内行业竞争日趋激烈化的趋势下，中国MCN机构也纷纷瞄准海外市场。

 

根据 App Annie 的数据显示，2020 年 2 月苹果及安卓应用商店应用下载量前十的排名中，有四个中国应用出现在榜单中，分别是字节跳动旗下的 TikTok、欢聚时代旗下的 Likee、SHAREit (茄子快传)和阿里旗下的 Helo。中国APP在海外的快速铺开，特别是字节跳动旗下TikTok在2019 年苹果和谷歌应用商店全球下载量排名第二，实现爆发式增长，给国内MCN机构的出海提供了新的优势发展机遇。

 

本文将结合MCN机构国际化发展的特点，介绍MCN机构在国际化发展中面临的法律风险与防范策略。

 

1. 重视东道国的法律、法规，避免触犯强制性规定。

MCN机构出海时需要重视各个国家和地区出台的有关互联网平台的政策、法律和法规。重视互联网产业的法律、法规的合规工作。例如，印度的外商投资法律规定，当互联网平台经营新闻媒体业务时，如涉及平台自己生产内容，或委托他人为自己生产指定内容的，且该等内容属于时政新闻，则有外资准入限制，不允许100%外资控股，并需要申请政府批准。而当该业务受到外资准入限制后，根据当地法律规定，则需要成立JV（合资公司）这样的法律实体去承载并运营该业务。对此，MCN机构在与海外互联网平台签订合作协议时，应当明确合作方在东道国的互联网平台营运资质，避免因违反强制性规定导致制作内容无法推广。

 

2. 了解和熟悉东道国的文化、宗教相关政策发展。

相对于欧美等发达国家、地区而言，目前中国互联网出海热门的地区主要集中在东南亚、南亚区域，而这些国家和地区的深受各类宗教影响、政治敏感度较高，因此，MCN机构在进入相关国家和地区时，需要充分了解和熟悉当地的宗教文化、政治格局和历史背景等内容。避免因制作内容涉及宗教、政治、色情内容面临政府的惩处和当地民众的反对。

2020年4月，印度马德拉斯高等法院（Madras High Court）认定TIKTOK上存在相当多的色情内容，会对印度青少年的身心造成极大损害，同时还认为TIKTOK会产生诱导自杀的负面影响，要求政府下达禁令，将TIKTOK从谷歌和苹果的应用商店下架。随后，TIKTOK的母公司字节跳动向法院提交文件，承诺将加强审查用户的上传内容，禁止色情等不健康内容的上传。马德拉斯高等法院后来宣布，鉴于TIKTOK的审查计划，法院决定取消禁令，并监督TIKTOK实施审查机制，TIKTOK从重新上架谷歌及苹果的应用商店。

因此，MCN机构在发展海外市场时，应该熟悉、了解东道国的宗教、文化和生活习俗，避免制作的内容与当地的文化风俗相冲突，以免面临行政、司法机关或互联网平台的封杀与处罚。

 

3. MCN国际化过程中的知识产权及数据合规

MCN机构及签约网红在内容制作过程中可能会涉及第三方作品的使用，如果未获得相关权利人的授权，则会产生侵权纠纷。2019年9月，国内短视频MCN商用音乐侵权第一案宣判，北京互联网法院认定国内MCN机构papitube旗下视频博主@Bigger研究所未经授权使用日本音乐厂牌Lullatone的原创歌曲《Walking On the Sidewalk》构成侵权，被告赔偿原告7000元。

MCN机构在国际化过程中，应当注重知识产权的保护与应用，减少侵权行为的发生，否则，极有可能会面临海外司法机关处以的高额惩罚性赔偿。而且，MCN机构与旗下网红之间就知识产权（尤其是关于账号相关权益）的所有权和使用权纠纷，也是双方最容易发生争议的问题。双方应当在签约时，明确知识产权的归属以免将来发生争议。此外，MCN机构在数据隐私保护、合规等方面也应当遵守东道国的法律规定。

 

4. MCN机构国际化过程中的劳务/劳动纠纷防范

目前，MCN机构制作的内容大多是与旗下网红合作推出，而大多数的网红与MCN机构存在劳动合同或劳务合同关系。在国际化过程中，当来自不同国家的MCN机构与签约网红合作时，一旦遇到劳务或劳动合同纠纷，MCN机构容易面临无法维护权利的局面。2019年，笔者曾经遇到一个劳动合同纠纷，上海的某MCN机构与来自马来西亚的某网红签订协议，约定MCN机构对该网红予以培训和指导后，双方共同合作开发马来西亚的短视频业务。然而，在完成对网红几个月的培训之后，其借故逃回马来西亚，不再履行劳动合同。而，双方签订的劳动合同是适用中国法律，由于对方不在国内，MCN机构也无法有效地利用司法救济手段。

因此，MCN机构在走向海外市场时，在劳动或劳务协议中选择适用有力的救济方式，避免出现“人财两空”的局面。

 

5. 结语

伴随着TIKTOK等中国互联网平台的海外高速扩张，出海作为国内MCN机构发展的新方向，具有广大的市场前景和发展空间。但是，走向海外市场也会面临更大的风险和挑战，MCN机构和背后的投资者们需要更加小心、谨慎面对法律风险，方能扬帆远航。